Tìm hiểu về làm thế nào để tránh rủi ro khi sử dụng dịch vụ SEO

Tìm hiểu về làm thế nào để tránh rủi ro khi sử dụng dịch vụ SEO.Giả sử bạn đang lên kế hoạch nền tảng lại trang web của mình với thiết kế trang web mới và thay đổi cấu trúc URL; bạn có nguy cơ thứ hạng mà bạn hiện có. Họ có thể giảm mạnh, hoặc có thể không – đó là rủi ro bạn phải cân nhắc.

Tham khảo: Dịch vụ seo

Nhưng rủi ro giảm giá trị SEO có thể xứng đáng với cơ hội tăng SEO, đặc biệt nếu bạn đang giảm thứ hạng hữu cơ trên bảng.

Dưới đây là năm chiến thuật SEO đáng để mạo hiểm – và ba chiến thuật bạn phải tránh bằng mọi giá.

Khi nào có rủi ro SEO

Trước khi bạn thực hiện bất kỳ rủi ro nào liên quan đến thứ hạng SEO của bạn, bạn phải cân nhắc rủi ro so với phần thưởng.

Ví dụ: nếu một trang web xếp hạng một loạt các cụm từ khóa trong top 5-10, bạn có thể mất gì khi thay đổi so với những gì bạn sẽ đạt được?

Trong SEMrush, bạn có thể xem trang nào xếp hạng cho cụm từ khóa nào. Bạn có thể xem toàn bộ trang web để biết các thay đổi trên toàn trang web hoặc các trang riêng lẻ.

Trong ví dụ dưới đây, trang này hiện đã được xếp hạng cho rất nhiều cụm từ trong Google. Do đó, thực hiện các thay đổi đáng kể cho nó có thể làm giảm nghiêm trọng thứ hạng và làm tổn thương nghiêm trọng các nỗ lực SEO của bạn.

Tuy nhiên, về mặt trái, ví dụ dưới đây cho thấy thứ hạng trong phạm vi 4-6 hàng đầu cho các cụm từ khóa chính của nó. Đây có thể là một cơ hội tốt để tối ưu hóa tốt hơn trang này để cố gắng đạt được thứ hạng cao hơn. Lưu lượng truy cập bạn sẽ nhận được từ các vị trí 4-6 ít hơn nhiều so với các vị trí 1-3.

Bạn cũng có thể truy cập Google Analytics ( Thu nhận> Kênh> Tìm kiếm không phải trả tiền> Trang đích ) và so sánh dữ liệu hàng năm (YoY) để biết hiệu suất của tất cả các trang đích từ các lần truy cập sau khi nhấp từ Google.

Nếu các số liệu chính (ví dụ: lưu lượng truy cập, doanh thu, tỷ lệ chuyển đổi, tỷ lệ thoát, thời gian trên trang web) đang giảm cho các trang, đây có thể là cơ hội tốt để bắt đầu tối ưu hóa các trang đó.

Trong ví dụ dưới đây, tôi muốn xem trang chủ và hiểu thêm về lý do tại sao lưu lượng truy cập, doanh thu và các số liệu quan trọng khác đang giảm để xác định kế hoạch khắc phục tình trạng này.

Rủi ro SEO

Khi bạn đã xác định và đánh giá rủi ro và phần thưởng, đã đến lúc tìm ra các chiến thuật khác nhau mà bạn có thể thực hiện.

Dưới đây là một số rủi ro SEO đáng chú ý mà tôi đã thực hiện với các trang web khác nhau.

  1. Thông tin Meta kiểm tra A / B

Một số người tin rằng tỷ lệ nhấp qua hữu cơ  xếp hạng tác động, có ý nghĩa. Google muốn các danh sách phù hợp nhất xuất hiện khi ai đó tìm kiếm.

Nếu không có ai nhấp vào danh sách của bạn, thì Google có thể coi trang đó không liên quan đến cụm từ tìm kiếm đó và sẽ không liệt kê bạn đang tiến lên. Ngoài ra, họ sẽ không liệt kê bạn nếu chiến lược / nội dung từ khóa trên tiêu đề và mô tả meta của bạn kém.

Điều này tạo ra một cơ hội tốt để A / B kiểm tra các kết hợp mô tả meta và tiêu đề meta khác nhau trên các trang khác nhau.

Ví dụ: sử dụng ví dụ trên từ SEMrush (ảnh chụp màn hình với thứ hạng 4-6), đây là thông tin meta của chúng tôi cho trang:

Các thẻ tiêu đề và mô tả meta không đầy đủ và có chỗ để cải thiện để tối ưu hóa TLB và một bộ từ khóa rộng hơn bên ngoài Bộ dụng cụ nâng của Ford Ford Ranger.

Đây sẽ là một cơ hội tốt để tối ưu hóa trang này, tài liệu khi bạn tối ưu hóa nó và sau đó đánh giá kết quả.

Nếu điều này tạo ra kết quả tích cực, thì bạn có thể làm điều này cho nhiều trang.

  1. Thay đổi cấu trúc URL

Nhiều lần, trong không gian SEO thương mại điện tử, các nhà bán lẻ sử dụng các nền tảng thương mại điện tử cũ với điều hướng cấu trúc trang web kém.

Điều này xuất phát từ các giải pháp giỏ hàng tùy chỉnh hoặc giải pháp giỏ hàng lỗi thời sử dụng kiến ​​trúc trang web kém hơn so với các URL giàu từ khóa.

Tối ưu hóa các URL của bạn và làm cho chúng đơn giản hơn và thân thiện với từ khóa hơn có thể mang lại rất nhiều lợi ích từ tương quan cao hơn của thứ hạng cao với việc có các URL thân thiện với từ khóa ngắn trong các thư mục con – ví dụ: example.com/ Profit -10-tea so với example.com/ trang chính-đây-mô tả-tốt nhất-sức khỏe-lợi ích của 10-trà.

Điều này cũng giúp người dùng dễ dàng biết trang nào nói về kết quả tìm kiếm của Google.

Dưới đây là kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google cho [10 loại trà tốt nhất cho sức khỏe]:

Nó có cấu trúc URL rõ ràng.

Nếu bạn quyết định thay đổi cấu trúc URL của mình, tôi khuyên bạn không nên bắt đầu với toàn bộ trang web. Bắt đầu bằng cách tối ưu hóa 20 trang hoặc hơn, sau đó thực hiện thay đổi gia tăng cho các trang bạn có.

Luôn đảm bảo rằng bạn đo lường kết quả sau bất kỳ thay đổi nào bạn thực hiện để đảm bảo rằng nó có tác động tích cực.

Giả sử bạn thấy kết quả khả quan, hãy tiếp tục thay đổi URL cho đến khi tất cả chúng hoàn tất.

Ngoài ra, điều quan trọng là đảm bảo rằng bạn 301 chuyển hướng URL cũ sang đường dẫn URL mới của họ; nếu không, bạn có thể mất giá trị liên kết mà các trang cũ đã sử dụng.

Nếu bạn thấy mình trong tình huống phải thay đổi tất cả các URL, chẳng hạn như di chuyển sang nền tảng mới, tôi vẫn khuyên bạn nên thay đổi 20 hoặc hơn và phân tích kết quả của bạn.

Thay đổi tất cả các URL của bạn cùng một lúc có thể làm tổn thương thứ hạng hữu cơ của bạn và đây là tùy chọn ít được mong muốn nhất.

Luôn cố gắng thực hiện một thử nghiệm nhỏ trước, đo lường kết quả của bạn và sau đó thực hiện thay đổi quy mô lớn hơn.

  1. Cải thiện trải nghiệm người dùng

Theo tôi, trải nghiệm người dùng có thể là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của Google.

Nghiên cứu này cho thấy một người chơi nhỏ có thể cạnh tranh với các công ty lớn hơn nhiều và xếp hạng cao hơn chỉ với xếp hạng Alexa cao hơn và giả vờ trên Instagram.

Tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng và xem xét các số liệu của bạn (ví dụ: thời gian trên trang, tỷ lệ thoát, thời lượng trang web) sẽ là điều tối quan trọng để giành chiến thắng trong bối cSử dụng ví dụ từ Google Analytics ở trên, tôi sẽ kiểm tra các trang đích và xác định bất kỳ trang nào hoạt động kém.

Chúng tôi muốn tối ưu hóa các trang này để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn, từ đó sẽ tăng các số liệu về khả năng sử dụng và theo lý thuyết, tăng thứ hạng Google của chúng tôi.

Không có một mẫu chính xác nào về cách cải thiện trải nghiệm người dùng, nhưng một số ví dụ tôi đã sử dụng trong quá khứ đã hoạt động bao gồm:

Đưa đánh giá lên các trang sản phẩm.

Thực hiện nội dung video trên các trang chuyên mục và sản phẩm.

Đưa nội dung giải thích trên các trang chuyên mục.

Xóa nội dung khỏi các trang chuyên mục.

Như bạn có thể nhận thấy, việc cải thiện trải nghiệm người dùng là một chút màu xám. Nó không được xác định rõ ràng, vì vậy cách duy nhất mà bạn biết nếu nó cải thiện trải nghiệm người dùng của bạn là thông qua việc tăng số liệu khả năng sử dụng được nêu ra từ Google Analytics.

Một lần nữa, chỉ cần luôn thực hiện các thay đổi nhỏ, đo lường và phân tích kết quả của bạn, sau đó thực hiện thay đổi ở quy mô lớn hơn một khi bạn tìm thấy thành công.

  1. Thiết kế trang web toàn diện mới

Nếu bạn có nguồn lực hạn chế cho một trang web đang giảm về số liệu khả dụng YoY (thậm chí gộp YoY), thì có lẽ nên xem xét thiết kế lại trang web tổng thể so với thay đổi gia tăng.

Một chiến lược và thiết kế trang web tốt có thể tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng và có nhiều khả năng họ sẽ tương tác với nội dung của bạn.

Tạo một trang web mới luôn mang đến rủi ro và, trong rất nhiều tình huống, nó có thể giảm tỷ lệ chuyển đổi ban đầu của bạn.

Tuy nhiên, theo thời gian, với chiến lược và thiết kế phù hợp, một thiết kế trang web mới sẽ cải thiện các số liệu về khả năng sử dụng; Hy vọng, cải thiện thứ hạng hữu cơ của bạn; và giúp doanh nghiệp của bạn phát triển.

Chỉ cần lưu ý: bạn luôn muốn nghĩ đến yếu tố bên ngoài, chẳng hạn như đối thủ cạnh tranh mới, nhu cầu thị trường giảm và hơn thế nữa trước khi bạn quyết định xem một thiết kế trang web mới có điều chỉnh bất kỳ sự suy giảm nào về số liệu khả dụng của bạn hay không.

  1. Có được Backlinks chất lượng cao

Thật không may, tôi vẫn tìm thấy nhiều trang web sợ liên kết ngược và hình phạt của Google có liên quan đến chúng.

Bạn phải làm việc rất chăm chỉ để đạt được một hình phạt thủ công của Google. Tôi chỉ thấy nó một vài lần, và đó là vào thời kỳ 2012-2013 khi nhiều thương nhân trực tuyến đang cố gắng spam các liên kết ngược.

Backlinks có mối tương quan cao để xếp hạng cao trong Google và bạn nên luôn luôn tìm cách có được chúng khi bạn có thể.

Google có nhiều khả năng thưởng hơn là phạt bạn.

Nếu chiến lược backlink hiện tại của bạn không hoạt động thì có thể là  do Google không cấp tín dụng cho các liên kết đó .

Thay vì viết ra các liên kết ngược hoặc từ bỏ, hãy tìm cách cải thiện chất lượng (không phải số lượng) cho những nỗ lực của bạn.

 Rủi ro SEO cần tránh

Mặc dù có một số rủi ro SEO đáng để xem xét, nhưng cũng có một số rủi ro mà bạn muốn tránh như bệnh dịch hạch.

Xin lưu ý, tôi hiểu rằng một số trong số này là hơi kỳ quặc. Mặc dù một số sẽ không được sử dụng cho đại đa số các chuyên gia SEO ngoài kia, tôi vẫn nghe thấy các học viên SEO nghĩ rằng sử dụng các chiến thuật này sẽ có lợi cho họ.

  1. Không cho phép Backlinks trung lập

Tìm một cách để mô tả điều này thật khó khăn, vì vậy tôi đã nghĩ ra từ backlinks trung tính.

Nhiều chuyên gia SEO sẽ từ chối các backlink chất lượng thấp , mặc dù Google đã nói rằng các liên kết không thích là không thực sự cần thiết trừ khi Google thực hiện hành động thủ Công trên trang web của bạn . Tôi tự làm việc này.

Tuy nhiên, nhiều chuyên gia ngoài kia không hiểu làm thế nào các liên kết ngược hoạt động và sẽ từ chối các liên kết ngược mà tôi sẽ gọi là trung tính. Họ không giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn, nhưng họ cũng không làm tổn thương thứ hạng của bạn.

Nhưng tại sao thậm chí có nguy cơ từ chối họ ngay từ đầu?

Tôi không nghĩ rằng đó là một rủi ro đáng để chấp nhận và tôi luôn khuyên bạn nên thận trọng với bất kỳ danh sách từ chối nào.

Bản cập nhật Penguin 4.0 đã loại bỏ các hình phạt trên toàn trang web đối với các liên kết ngược xấu và, thành thật mà nói, rất khó để đạt được các hình phạt của Google đối với các liên kết ngược.

Google hiểu rằng bạn không thể luôn kiểm soát các trang web nào liên kết đến trang web của bạn, đó là lý do tại sao họ bỏ qua các liên kết ngược thay vì trừng phạt.

Do đó, bạn không biết điều gì đang giúp đỡ, nhưng bạn có thể suy ra họ không làm tổn thương bạn – vậy tại sao lại từ chối họ ngay từ đầu?

Tôi vẫn khuyên bạn nên thực hiện các tập tin chối bỏ, nhưng chỉ từ chối các liên kết mà bạn không muốn cho mẹ xem. Nếu họ không cung cấp bất kỳ giá trị nào, thì hãy để họ ở lại đó, trong các interwebs, nhưng hãy để nó cách xa tập tin chối bỏ của bạn.

  1. Xóa hoặc hợp nhất các trang

Tôi không bao giờ hiểu sự cần thiết phải xóa các trang nội dung hoặc URL.

Tuy nhiên, nếu bạn cần xóa các trang, bạn có nguy cơ trang web của bạn không xếp hạng cho các từ khóa đó nữa. Điều đó có thể ổn, đặc biệt nếu chúng là các danh mục sản phẩm bạn không còn muốn bán, nhưng, nếu bạn muốn giữ các thứ hạng từ khóa đó, thì đừng xóa trang.

Nếu bạn đang xóa các trang sản phẩm mà bạn không còn mang theo nữa, hãy làm cho trang đó nói rằng, Sản phẩm này không còn nữa và đây là một số sản phẩm có liên quan mà bạn có thể quan tâm.

Bằng cách này, bạn không xóa URL và bạn vẫn đang cung cấp cho người tìm kiếm thứ gì đó khi họ truy cập trang của bạn.

Nếu bạn đang hợp nhất các trang, thì hãy đảm bảo URL cũ chuyển hướng đến URL mới – và đảm bảo trang mới có thể bao gồm nhiều cụm từ khóa mà các trang cũ được xếp hạng.

 Liên hệ: Dịch vụ SEO web giá rẻ

  1. Làm cho trang web thay đổi rộng đầu tiên

Điều này không thể tránh được nếu bạn bị giới hạn về tài nguyên.

Tôi luôn khuyên bạn nên thực hiện một thay đổi gia tăng nhỏ trước, đo lường kết quả và sau đó thực hiện thay đổi gia tăng lớn hơn sau đó dựa trên kết quả bạn đã đạt được.

Phần kết luận

Hy vọng, những rủi ro SEO đáng để chấp nhận (và không tham gia) sẽ giúp bạn trong hành trình SEO của mình.

Cũng cần lưu ý rằng không làm gì khi nói đến SEO cũng là một rủi ro. Mỗi ngày Google trở nên tiên tiến hơn và các đối thủ cạnh tranh trở nên tốt hơn; do đó, bạn cần liên tục tối ưu hóa tra Nhiều rủi ro và sai lầm SEO ở đây:

Nguy cơ SEO ẩn của các chuyển hướng bị hỏng

Tại sao các trang web thương mại điện tử phải tránh các lỗi SEO

Hướng dẫn cập nhật về nội dung SEO tốt so với nội dung SEO xấu web của bạn.ảnh cạnh tranh của Google.

 

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *